Bink lanserar nytt lägsta-prisnätverk för displayannonsering

2011-12-14 9:21Genom ett nytt lågprisnätverk skapar vi möjlighet för annonsörer att nå sina kunder till en väsentligt lägre kontaktkostnad än med jämförbara annonsnätverk på marknaden.

Det nya nätverket, Cheaposaurus, innebär att annonsörer når ut i premium-kanaler med en högre räckvidd och till ett lägre pris än genom andra annonsnätverk.

Vi räknade på nätverksaffären och tittade på liknande verksamheter och såg att det skulle gå att leverera samma typ av lösning till ett lägre pris och på så sätt öka värdet för annonsören. Genom att Cheaposaurus är en enkel och avskalad produkt som omfattar hela nätverket håller vi kostnaden låg samtidigt som vi erbjuder hög räckvidd i tunga och kraftfulla kanaler.

Kostnaden för annonsören blir lägre ju närmre kampanjstart annonsbokningen sker. Prissättningen bygger på att risken för att ledigt annonsutrymme förblir osålt ökar för Bink ju närmre kampanjstarten kommer. En annonsör som väljer att boka en vecka innan kampanjstart får ett pris om två CPM.

Cheaposaurus vänder sig såväl till annonsörer som redan idag annonserar mycket, som till mindre annonsörer som tidigare, på grund av budgetbegränsningar, inte haft möjlighet att annonsera i premium-kanaler.

Binks  nätverk är Sveriges största, vi når alla Sveriges surfare under en dag. Nätverket innehåller också några av nätets starkaste varumärken. Vi tycker det är väldigt kul att vi kan erbjuda detta till en mycket låg investering för annonsören samtidigt som det utvecklar vår egen affär.

Försäljningsstart för Cheaposaurus är efter årsskiftet. Ansvarig för Chaeposaurus på Bink blir Karl Prytz som sedan september är affärsområdeschef och som har varit ledande i utvecklingen av nätverket. Karl kommer senast från Klarna där han var global marknadschef.
» Läs mer

Skrivet av: Matilda Bouchet

Kategorier: Okategoriserade

Ett nytt Annonstorg har sett dagens ljus

2011-10-03 9:00Visst är det coolt med nya format. Stora häftiga annonser med kraftfull impact. Gärna rörligt, det vill ju alla köra nu. Men det finns ju även annonsörer som inte köper tv-reklam, helsidor eller roadblocks. Annonsörer som inte använder sig av mediebyråer utan köper sina annonser själva. De också har ett behov av att kommunicera med sina kunder. För dessa företag startade vi Annonstorget.

Det började på Expressen.ses startsida i april 2010. Vi nöjde oss dock inte med startsidan, utan placerade olika annonstorg på Hälsa, Leva & Bo, Nöje, Res och så vidare för att möjliggöra för våra kunder att annonsera i en snävare miljö som passar just deras produkter och målgrupp. Annonstorget visade sig bli en succé.  Många kunder återkommer troget vecka efter vecka. Ett år senare, i april 2011 tog vi steget och lanserade ett annonstorg på di.se.

Och nu var det alltså dags för DN.se att får ett eget annonstorg.  En av skillnaderna från de övriga två är att vi fokuserar på lokal annonsering riktad till våra besökare från Stockholm.  Men även riksannonsörer är såklart välkomna!

Utvecklingen av Annonstorget går vidare. Var skulle du vilja se vårt nästa annonstorg?

Vill du veta mer om annonseringsmöjligheterna på Annonstorget så kontakta gärna vårt säljbolag Extend Media Sales på telefon 08-403 056 20 eller mail info@extendmedia.se
» Läs mer

Skrivet av: Anki Skoog

Kategorier: Anki, Annonsformat, Annonstorget

Kuponger-en tröst i höstmörkret

2011-09-14 14:24I dag var jag på sminkkurs med min syster. Vi lärde oss hur man lägger på ögonskugga i lager så att det ”lyfter ögat” och knep för hur man döljer tecken på trötthet, ålder och ohälsosam livsstil. Våra lärare var två sminköser, som driver liten butik på Söder i Stockholm, och gör sminkjobb åt tv.

Att vi skulle sitta där en kväll i september är egentligen osannolikt, tjejernas butik , ”I am” heter den, är nästintill osynlig och sannolikheten att jag skulle komma på idén att boka en sminkkurs är mycket låg. Att det ändå blev så berodde helt och hållet på en annons.

Eller annons och annons, det var en rabattkupong med ett erbjudande som jag fick i min epost. Helt frivilligt har jag bett om att få reklam på epost varje dag. Kuponger i eposten och mobilen, på Facebook och lite varstans är en växande variant av digital reklam. Det är lokala erbjudanden, ofta från små företag som vill få in nya kunder och därför ger en bra rabatt. Vad sägs om massage, fiskpedikyr, eller en intensivkurs för jägarexamen?

I dag fick jag också en ny typ av kupong, ett presentkort skickat via nya svenska bolaget Wrapp.

Kanske kommer jag och alla andra att tröttna på kupongerna om några veckor, kanske kommer det snart en ny roligare sorts digitala annonser. Men just den här hösten, när mörkret sänker sig över Stockholm, så vill jag fortsätta få en strid ström av rabatterade trevligheter i eposten. Fast jag skulle gärna se lite mer kulturella kuponger, kanske någon slags ”kvällens erbjudande”, med teaterbiljetter, konserter och vernissage på konstutställningar man inte visste fanns. Och kanske böcker också. Det blir ju lite väl ytligt med smink och fiskpedikyr i längden.

(Fiskpedikyr är fotbad med små fiskar som äter upp död hud från ens fötter – jag har inte provat. )

Cia Bohlin, product manager, Bink

» Läs mer

Skrivet av: Cecilia Bohlin

Kategorier: Reklam

Långsam men mycket

2011-07-20 15:44Känner ju för att vara lite mer personlig i skrivandet, så kommer hålla mig på den nivån. En varning!

Idag har jag och min kollega Lauri suttit med ingenting och allting känns det som. Fått lite demo, håller koll på migrering och bara svarar mail. Vi vill inte störa utvecklingsteamet för mycket.

Kan berätta lite om projektet. Har nu sedan slutet på april jobbat med projektet att migrera Teknikens Värld från Roxen till EpiServer. Har jobbet som produktägare. Teamet som består av utvecklare och projekt ledare, är ett gäng ukrainare som jobbar på det danska bolaget Ciklum i Kiev. Ett dedikerat och viljestarkt team med mycket frågor. På gott och ont!

» Läs mer

Skrivet av: Daniel Madsen

Kategorier: Projekt

Näste man till rakning

2011-07-19 15:11Hej, har inte hunnit skriva något här ännu. Tänkte ta tillfället i akt nu på sommaren när ingen är här. Skriva lite om vad jag pysslar med. En start i alla fall.

Daniel Madsen, produktägare för Teknikens Värld och Resumé. Den ena i slutfas och den andra i startfas. mycket trevligt och en smula nytt för mig. Har tidigare utvecklat för BT och framförallt för Resumé.

www.resume.se

www.teknikensvarld.se
» Läs mer

Skrivet av: Daniel Madsen

Kategorier: Okategoriserade

Bink köper Tailsweep

2011-07-01 8:21 

Jag har glädjen att berätta att vi har kommit överens med ägarna av Tailsweep om att förvärva deras verksamhet. Som många av er känner till är Tailsweep Sveriges största annonsnätverk i bloggar och sociala medier. Tailsweep tillför en betydande marknad av mikro-publicister och möjlighet att nå besökare med hög engagemangsnivå i sociala medier. För oss innebär det att vi får marknadens största räckvidd inom en rad segment och att vi kommer attrahera flera nya typer av kunder.

Tailsweep ska agera under Binks paraply som självständigt varumärke, deras befintliga organisation kommer vara kvar och de sitter kvar i sina egna lokaler. Jag är övertygad om att hög specialistkompetens om den egna produkten är avgörande för vår framgång. Därför blir det viktigt att vi fokuserar och utvecklar våra resurser kring respektive varumärke.

Glad sommar

Martin
» Läs mer

Skrivet av: Martin Ahrend

Kategorier: Okategoriserade

Vem bygger min digitala ekonomiassistent?

2011-06-23 16:32I söndags regnade det hela dagen. Jag gjorde en kopp te och tänkte att det är tur att man lever i en tid när internet finns. Till min förvåning kände jag för att logga in på internetbanken, försäkringsbolaget, elskling.se och de där andra försummade sajterna som jag annars gärna hoppar över.

Troligen är det projektet jag arbetar med just nu som fått mig lite privatekonomiskt sinnad. Bink samlar många av Bonniers mediasajter på en teknisk plattform, och den senaste tiden har jag jobbat med att flytta dit Privata Affärer.se och Veckans Affärer.se. Det är intressanta sajter att jobba med, och redaktioner med ett engagemang som smittar av sig.

När jag loggade in på banken såg jag att de gjort en app för iPad, där man ska hålla reda på sin ekonomi. Med tanke på hur länge det har funnits internetbanker tycker jag det är konstigt att det inte finns fler tjänster som utnyttjar all data som finns där. Kanske har SEB tagit första steget ditåt, tänkte jag förhoppningsfullt och tankade ner appen Min ekonomi.

Efter lite pysslande så fick jag en ganska bra överblick över mina utgifter. Det var chockerande.

Jag äter helt enkelt upp mina pengar. Mestadels sushi och pasta carbonara på halvdana lunchhak runt Binks kontor. För inte mindre än 10 000 kr sedan januari.

Och detta har internetbanken vetat om hela tiden, utan att säga till!

Egentligen vill jag inte heller att den här appen ska vara bankens. Jag vill ha en oberoende digital ekonomiassistent, en liten Anders Andersson-app som håller ordning på mig och varnar i tid när jag lägger mig till med dåliga vanor, när banken tar ut onödiga avgifter, försäkringspremien är för dyr och jag har glömt välja elbolag.

Privata Affärer? Snälla?

Cia Bohlin är produktägare på Bink,
och ser fram emot nya roliga byggprojekt.
» Läs mer

Skrivet av: Cecilia Bohlin

Kategorier: Inspiration, Okategoriserade

Låt mig presentera…..

2011-06-21 12:19 

För några år sedan satt jag på DI i Bonnierhuset och administrerade annonskampanjer på di.se. Nu sitter vi tio personer på Bink Kampanjsupport och tar hand om annonskampanjer på, förutom di.se även expressen.se, dn.se och ett stort antal av Bonnier Tidsskrifters sajter. Vi sköter också annonskampanjer i webbTV, nyhetsbrev, mobiler och appar.

Vi på Kampanjsupport har alltid kundens annonskampanj i fokus och vi gör vårt bästa för att både annonsör och redaktion ska bli nöjda.

Nu när turen kom till mig att skriva här i Bink-bloggen så känns det självklart för mig att lyfta fram mina närmaste kollegor som gör ett fantastiskt bra jobb.

Det är vi som är Bink Kampanjsupport:

Lollo, Wanda, Rebecca, Petra, Eva, Pia, Annemo, Sofia, Fredrik, åsså Bea(sem) och Sandra(fl)

Det är vi som tar emot annonsmaterial från byråer. Det är vi som granskar materialet och hör av oss till kund om några justeringar behöver göras. Det är vi som bokar in materialet i vårt annonssystem och ser till att kunden slutligen får statistik på den genomförda kampanjen.

En viktig del av vårt jobb är också att tänka på vikten, men det tänkte jag berätta mer om en annan gång.

Snart dags att duka fram sillen, dillkokt färskpotatis och en klick gräddfil och nyskördad gräslök. Sen är vi redo för att hoppa som grodor kring midsommarstången.

Glad midsommar och tills vi hörs – tänk på vikten 

Glada sommarhälsningar från

Pia

Chef Kampanjsupport

 
» Läs mer

Skrivet av: Pia Hedstrand

Kategorier: Kampanj, Organisation

Annonseffekter

2011-06-17 13:34Annonseffekter är viktiga och spännande, borde i alla fall vara för alla som håller på med annonsering.
Mätningar är ibland viktiga och spännande, beroende på vem du är.
Mätningar som visar på annonseffekter är nästan alltid viktiga och ofta spännande.

Att skapa bra annonseffekter är svårt. Ett känt citat  gjort under förra seklet verkar fortfarande stämma bra ” Hälften av pengar jag spenderar på reklam är bortkastade, problemet är att jag inte vet vilken hälft. ” (John Wanamaker).

Vad som är annonseffekt, vad som leder till det och vem som påverkar det är inte alltid helt klart.
Det självklara och ofta mätbara då det gäller annonseffekter är t ex ökad försäljning, trafik i butik eller till hemsida etc.
Annat är varumärkeseffekter såsom kännedom, attityder, preferens, lojalitet etc.
Det knepiga är att rättvist mäta och bedöma annonseringens bidrag till den önskade effekten.

En första, populär, annonseffekt att mäta observation eller mer ofta annonserinran.
Annonserinran är ett sätt att sätta ett värde på storleken av fönstret in till medvetandet och därmed en av förutsättningar för att nå de önskade annonseffekterna.

För att enkelt visa på hur svårt det bara är att ”öppna fönstret” så mycket som möjligt har vi nedan som exempel uppmätta värden för Annonserinran för Helsidesannonser mätta (RAM) på di.se.

Alla annonser i sammanställningen har jämförbara förutsättningar i fråga om mediet, alltså samma sajt (di.se), samma placering och format (helsida), samma medietryck (frekvens 1) samma publik/besökare.

Trots detta är skillnaderna STORA mellan hur många som kommer ihåg att de sett annonsen trots att alla besökare har haft möjlighet att se respektive annons.

Andelen av besökarna som kommer ihåg att de sett annonsen under kampanjperiod varierar från 30 till 84 % för de här 22 annonserna.

Alla har som sagt samma förutsättningar i fråga om mediet och dess besökare men olika förutsättningar då det gäller Varumärke/Målgrupp, Produkt/Erbjudande, Annonsutformning/Innehåll, Medieplan/Medietryck.

En begränsande faktor är naturligtvis målgruppens storlek i allmänhet och på sajten.
30 procents annonserinran kan ju vara riktigt bra om annonsen riktar sig mot en mycket specifik/smal målgrupp, ibland måste man börja bredare för att alls hitta en specifik målgrupp.  Det är ju så att om vi inte känner oss träffade av en annons sorterar vi oftast omedvetet bort minnet av den för att inte drabbas av information overload.

Det jag vill illustrera med exemplet ovan är att vi som medier erbjuder förutsättningarna för att synas och bidrar med våra besökare, ju bättre förutsättningar för att synas, desto större är möjligheterna att nå effekter.
MEN hur stora effekterna sedan är beror till stor del på hur annonserna utformas, hur tydliga de är, vilket innehåll, budskap och erbjudanden de har etc.

En annan gång tar vi en titt på vad som bidrar till att vi kommer ihåg reklamen …
» Läs mer

Skrivet av: Magnus Damstedt

Kategorier: Okategoriserade

”De e bar’ å åk”

2011-06-10 9:45God morgon

Det började för 15 år sedan med en så liten annons att Sveriges då mest berömda reklambyrå
vägrade att annonsera på samtliga internet siter på detta lilla annons format. Tack vare deras tydliga ställningstagande tvingades vi att jobba fram avsevärt större och bättre annonslösningar än denna 468x60px, den annonsstorlek som vi då ärvt av den amerikanska marknaden.  (di.se  WAYBACK 1996:   http://web.archive.org/web/19961223135433/http://www.di.se/ )

Ett par år tidigare när radio kom till Sverige hade vi bla USA att titta på och lära av för att se hur de byggt upp sin kommersiella radio verksamhet.
Pigga och alerta tog vi papper, penna och kopierade deras upplägg utan alltför stora funderingar. Konsekvensen
blev att även de svenska radioprislistorna var dyrare på morgonen och eftermiddagen trots att det något år senare
visade sig att vi i Sverige (säffle & åmål) stort sett helt saknade de trafikköer som gav den högre räckvidden i New York och Los Angeles under morgon och eftermiddag. Vi var lite väl förblindade av hur den amerikanska radio marknaden var uppbyggd.

Internet annonseringen däremot utvecklades samtidigt i flera geografiska marknader och USA var inget land som vi kunde kopiera (tack och lov) utan vi var tvungna att själva skapa vår kommersiella utveckling,  enligt eget tänkande och agerande.

Redan under första åren anlände stora amerikanska säljbolag till den svenska marknaden för att erövra den. Med sin blotta närvaro hjälpte de till att accelerera den lokala svenska marknadsutvecklingen eftersom bekämpningen av dem främst genomfördes med lokal produktutveckling av annonslösningar. Den lokala förändringstakten var jobbigt för dessa globala företag och att vi dessutom alltid satte svenska namn på annonsprodukterna som Fiskpinnen,  Kalle bakom, Knapp, Helsida, Modul annons, Panorama var besvärligt för de amerikanska säljbolagen att följa efter eftersom deras produkter var skapade i USA, likformigt för alla marknader och alltid på engelska.

Vid tillfälle när vi kände att vi fått tag i det lokala greppet på annonsmarknaden och den största av de amerikanska säljbolagen hade 3 av ”våra” svenska annonsformat på sin prislista, dessutom inskrivna på svenska, körde vi igång en stor högerställd annons som vi då döpte till Supersize (bara för att retas lite extra).
Supersize var säkert världens första annons som låg inlåst i en frame och var på det sättet en föregångare till dagens di.se Panorama annonslösning. Inlåsningen i en frame ger annonsören en massa fördelar men för den globala aktören, det amerikanska säljbolaget var det inget man kunde återskapa varken som lokal eller global produkt. Kul tyckte vi det var att kunna konkurrerar med de globala aktörerna med vassa lokala annonsprodukter.

Efter de inledande åren hade vi placerat annonser framför siten, bakom siten, i topp på sidan, till vänster, till höger, mitt i artikeltexten, en bit ner på sidan, låst fast annonsen i en frame,  ja, vi hade nog utrymt alla typer av positioner på placeringarna i jakten på,  att till annonsörerna leverera de bästa annonsplatserna för deras kampanjer.
Som ni redan vet så skiljer sig internet annonsmarknaden på flera sätt från andra mediekanaler och en av de tydligaste är att annonsörerna har möjlighet att i realtid jämföra utfallet på sina kampanjer mellan de olika annonsplaceringarna och de olika siterna som de väljer att annonsera på och på så sätt justera var de lägger sina investeringar även med kort tidshorisont, så vikten av väl fungerande annonsplaceringar är mycket stor.

Det senaste steget på digitalannons resan är bink.
Här är idag en större del av Bonniers siter samlade för att gemensamt ta nya steg in i framtiden.
För att öka kunskapen om hur annonsörernas kampanjer fungerar gentemot läsarna.
För att tillsammans utveckla nya lösningar till gagn för annonsörerna.

Framtiden är som bekant alltid okänd, lite skrämmande men den är även extremt intressant och spännande.
En resa in i det okända som vid första anblicken kan upplevas som hisnande…….

….  Men För att citera Ingmar Stenmark
”De e bar’ å åk”

eller i den något senare tillkomna amerikanska översättningen av ovan citat

Patrik Österlund
bink
Försäljningschef di.se
» Läs mer

Skrivet av: Patrik Österlund

Kategorier: Okategoriserade